Kinas marked for originale tonerpatroner faldt i første kvartal på grund af epidemiens tilbageslag. Ifølge den kinesiske kvartalsrapport for printforbrugsvarer, der er undersøgt af IDC, faldt leverancerne af 2,437 millioner originale laserprintertonerpatroner i Kina i første kvartal af 2022 med 2,0 % i forhold til året før, og 17,3 % i forhold til året før i første kvartal af 2021. Især på grund af epidemilukningen og -kontrol kunne visse producenter med centrale forsendelseslagre i og omkring Shanghai ikke levere, hvilket resulterede i mangel på forsyninger og lavere produktleverancer. Ved udgangen af denne måned vil lukningen, der varede i næsten to måneder, være et rekordlavt antal leverancer for mange producenter af originale forbrugsvarer i det næste kvartal. Samtidig har epidemiens indvirkning været en betydelig udfordring med at dæmpe efterspørgslen.
Producenter står over for udfordringer med at reparere forsyningskæden, da situationen med epidemiforsegling bliver kritisk. For internationale mainstream-printermærker er forsyningskæden mellem producenter og kanaler blevet brudt på grund af lukningen af flere byer i Kina i år på grund af epidemien, især Shanghai, som har været lukket i næsten to måneder siden slutningen af marts. Samtidig forårsagede virksomheders og institutioners hjemmekontorer også et kraftigt fald i efterspørgslen efter kommercielle printforbrugsvarer, hvilket i sidste ende har ført til et fald i både udbud og efterspørgsel. Selvom onlinekontorer og onlineundervisning vil medføre en vis efterspørgsel efter printoutput og bedre salgsudsigter for billigere lasermaskiner, er forbrugermarkedet ikke det primære målmarked for laserforbrugsvarer. Den nuværende makroøkonomiske situation er ikke optimistisk, og salget i andet kvartal vil være trægt. Derfor vil det være nøglen til at bryde situationen, hvordan man hurtigt udvikler løsninger til at afvikle efterslæbet under påvirkning af epidemiforseglingskontrollen, justerer salgsstrategien og salgsmålene for kernekanalerne og genoptager produktionen og flowet i alle dele af forsyningskæden med den hurtigste hastighed.
Nedgangen på markedet for printoutput under epidemien vil være en løbende proces, og leverandørerne skal forblive tålmodige. Vi har også observeret, at genopretningen af markedet for kommerciel output står over for stor usikkerhed. Mens udbruddet i Shanghai viser en opadgående tendens, er situationen i Beijing ikke optimistisk. Angrebet har forårsaget uregelmæssige, periodiske epidemier i mange dele af landet, hvilket har bragt produktion og logistik til standsning og sat mange små og mellemstore virksomheder under alvorligt operationelt pres, med en klar nedadgående tendens i efterspørgslen efter køb. Dette vil være den "nye normal" for producenter i hele 2022, med faldende udbud og efterspørgsel og faldende marked indtil andet halvår. Derfor skal producenterne være mere tålmodige med at håndtere epidemiens negative indvirkning, aktivt udvikle onlinekanaler og kunderessourcer, rationalisere mulighederne for printoutput i hjemmekontorsektoren, bruge diversificerede medier til at udvide størrelsen på deres produktbrugerbase og styrke plejen og incitamenterne i kernekanalerne for at øge deres tillid til at håndtere epidemien.
Kort sagt mener HUO Yuanguang, senioranalytiker hos IDC China Peripheral Products and Solutions, at det er afgørende, at originale producenter udnytter situationen til at reorganisere og integrere produktion, forsyningskæde, kanaler og salg under epidemiens kontrol og tilpasser markedsføringsstrategier moderat og fleksibelt, så evnen til at håndtere forskellige risici i ekstraordinære tider kan forbedres. Den centrale konkurrencefordel ved originale forbrugsvaremærker kan opretholdes.
Opslagstidspunkt: 18. juli 2022